私域下半场如何破开局？
发布时间：2021-10-26 09:38:17 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：科颜氏品牌电子商务经理Dennis也曾向字母榜表示，任何一个项目在初始阶段一定可以招募到较多活跃客户，但长期维护粉丝要比拉新困难得多，尤其是单品牌社群。 遭遇私域运营的瓶颈，可以说是一种历史必然。正如当互联网公司在主要赛道卡位成功后，互联网行业进
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科颜氏品牌电子商务经理Dennis也曾向字母榜表示，任何一个项目在初始阶段一定可以招募到较多活跃客户，但长期维护粉丝要比拉新困难得多，尤其是单品牌社群。
遭遇私域运营的瓶颈，可以说是一种历史必然。正如当互联网公司在主要赛道卡位成功后，互联网行业进入增长慢速期，当大部分品牌完成私域的基础布局，私域运营也到了该走进历史新阶段了。
不过需要指出，私域运营进入历史新阶段并不意味着其增长空间的逼仄，腾讯此前公布的数据另外提及，2020年小程序日活用户破4亿，全年交易额同比增长超100%。
换言之，私域的增长空间还在，只是私域运营的方法论亟待升级迭代。一些产品功能的调整已经透露出官方的态度。
9月26日，微信新版本上线了群聊折叠功能，用户使用这一功能后，被折叠的群聊将被固定在聊天列表的固定位置，即便有消息弹出也不会被顶起来。
显然，微信也不希望过度营销信息对用户有过多打扰，那种只会用拉群、群发消息这种简单粗暴的方式做私域的粗放式经营行不通了。
“私域布局的上半场已基本完成，私域进入了深耕细作、可持续性经营以及高增长的下半场。”腾讯智慧零售副总裁陈菲在近期的第十期倍增行动启动会上提到。
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