第13个电商双十一，还有可什么值得期待
发布时间：2021-10-26 09:28:22 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：竞争环境和微观经济的变化，都在影响着电商行业每年最重要的双十一节日，各家平台也为办好这场年度大促，储备了大量粮草。 比如，直播带货继续成为双十一大促的主角之一。10月20日，淘宝两大头部带货主播李佳琦和薇娅从当天下午一直开播到21日凌晨，两家直播
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竞争环境和微观经济的变化，都在影响着电商行业每年最重要的“双十一”节日，各家平台也为“办好”这场年度大促，储备了大量“粮草”。
比如，直播带货继续成为双十一大促的主角之一。10月20日，淘宝两大头部带货主播李佳琦和薇娅从当天下午一直开播到21日凌晨，两家直播间累计观看人次均突破2亿，累计直播带货金额超过80亿元。
由于直播电商持续火热，快抖（快手、抖音）两家短视频平台早已火速“参战”双十一。今年，快手也将双十一大促时间提前到20日，并给予主播和商家3倍流量扶持、3倍商家激励基金等福利。
今年双十一里，无论在快抖还是“猫狗拼”（天猫、京东、拼多多）上，直播电商的火爆程度，都将“再上一层楼”。
当然，之于双十一乃至整个电商行业，直播带货并非新鲜事，地歌网就曾表示，“直播带货”就是变相的品牌营销，激活了消费者的即时购买需求，这在电商供大于求的整体环境下，有着重要作用。
但纵观今年双十一，更值得期待的改变，还是新业态和新品牌。
在双十一启动前夕，京东就联合达达集团推出“小时购”即时零售品牌，整合京东零售和京东到家业务，主要聚焦商超、生鲜、医药等高频消费领域。
对于“小时购”品牌，京东集团对其寄予厚望，京东全渠道到家业务负责人何辉剑也表示：“京东小时购的目标是打造成京东第二增长曲线。”
就在今年双十一，京东还在首页推出“附近”频道，消费者可以在该频道内享受3-5公里内全品类门店的优质商品“即时达”服务。
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