Facebook版“微信支付” 能否帮其在社交电商找回尊严？

从联合 Oodle 推出 Marketplace 的应用程序，到 Facebook Shop Page / Facebook Store 社交电商新业务，再到网上商城、Facebook Shop、Facebook Live，最后到 Facebook Marketplace。从结果来看，Facebook 在社交电商领域的成绩不尽如人意。如果说 Facebook 的社交电商探索不成功，是与其不完备的购物体验息息相关，那么 Facebook Pay 的出现就绝对不足为奇。未来，随着 Facebook Pay 的应用加码，能否带来一次质的改变，将成为最大的悬念。

Facebook Pay 将给社交电商带来哪些改变？

目前，Facebook Messenger、Instagram、WhatsApp 这三大应用总计拥有近 40 亿用户，因此尽管 Facebook 没有如苹果、谷歌、三星一样的硬件软件系统作支撑，但是它的用户群体依然十分庞大。

如果按照腾讯微信11亿用户成功孵化出了总市值超过420亿美元的拼多多推算，那么 Facebook 的用户体量，则可以孵化出3个拼多多，总市值将超过1360亿美元，再加上其自身的5685亿美元的市值，公司总市值将可以超过7000亿美元，直接接近亚马逊和谷歌两大巨头市值。

过往 Facebook 在社交电商领域的尝试，局限于精美的图片，并注重时尚和设计感，在产品和品牌的选择上比较谨慎，这就导致了用户端的选择空间比较局限，而且其在移动端的功能研发投入也比较保守，以至于现在有许多商家反映 Facebook 缺乏电商经验，给予商家的支持不足，并没有提供库存控制与管理、跨洲税务、售后服务等问题的解决方法。

另外，一直以来，Facebook 的支付功能并没有得到大众的认可，在2015年一份调研报告中显示， 相比较于亚马逊在线支付在大众消费者中的信誉度，只有 5% 的人愿意进行 Facebook 在线支付，也只有 5% 的人愿意通过 Facebook 移动端支付。加上 Facebook 反复出现的虚假账户问题， 支付安全对于电商业务开展一直都是较大阻碍之一。

好在经过几年的发展之后，Facebook Pay 终于面世，理论上讲，专业支付工具 Facebook Pay 的出加持，将极大的改善用户端在网购时的在线支付体验。换句话说，多样化的社交场景+高品质的海量产品+专业的支付工具，将成为一种全新的社交电商玩法和方式。

从纯社交电商的角度来看，目前还未出现一家真正的社交电商巨头，无论是中国的拼多多，还是阿里的淘小集，还是 Facebook 今年6月刚刚投资的印度社交电商初创公司 Meesho，均属于社交平台的衍生品，可以说是社交电商的1.0，而 Facebook 推出的“多样化的社交场景+高品质的海量产品+专业的支付工具”形式，从模式上来讲具备一定的创新型，属于社交电商 2.0 版本。当然这个 2.0 版本还需要大量的时间来检验，现在定义该模式一定能成功有点为时尚早。

但值得注意的是，在全球整个电商市场增长乏力的大背景之下，Facebook 的新社交电商新模式的出现，也让大家看到了一种新的可能。(来源：钛媒体 文/科技谷说)

（编辑：通辽站长网）

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