美国“春晚”：一场高科技盛宴

　　而作为科技巨头，亚马逊和苹果自然不会错过“超级碗”的狂欢盛宴。人工智能在比赛中发挥了作用：比如你可以问亚马逊的语音助理Alexa哪支球队参加了超级碗、谁更有可能胜利，它还可能丢给你一堆球队的历史数据。当然你想让Alexa讲与橄榄球有关的笑话也没问题。

　　如果你拥有一台Apple TV，一到比赛那天，你就能直接告诉语音助手Siri：“我们来看超级碗吧。”“超级碗”就能自动播放了，并且无需订阅有线服务，以流媒体渠道观看即可。另外，你可以在iPhone上询问Siri：“爱国者与猎鹰球队成员比较而言谁更强?”以及“谁将加入Lady Gaga的中场表演?”等问题。

　　收视率下降海外拓展

　　科技改变的不仅仅是赛场上，场外的观众也在受到科技大潮的席卷而改变着收视习惯。根据彭博数据统计，本赛季决赛前的5周内，电视观众收视同比下降了10%，尤其是年龄在18至49岁的人群中的收视率更是下降了14%。

　　这并不是“超级碗”所碰到的问题，而是整个美国电视观众的人群在萎缩。尼尔森的调研数据显示，从2010年至今，美国电视观众减少了10%，其中24岁以下的电视观众骤减40%，这说明千禧一代(00后)已经不再以收看电视作为首要的娱乐方式。为此，NFL主席Roger Goodell已经对比赛的转播方式进行调整，增加了流媒体等渠道的投放。

　　与此同时，“超级碗”激烈赛事的背后，社交巨头们对第二大屏幕的争夺也忙得不可开交。据《华尔街日报》报道，Facebook在聊天应用Messenger中添加了一个虚拟橄榄球头盔面具功能，打开相机，你可与好友视频或发送图片聊天，与此同时还能挑上你喜欢的虚拟面具让自己充当一把“橄榄球迷”。面对网络和移动平台的冲击，NBC Sports主席Mark Lazarus曾表示，NBC希望通过给观众不同的收视选项，比如在奥运会期间，就曾允许美国新闻聚合网站BuzzFeed运营奥运会的Snapchat频道。

　　Lazarus表示：“我们要考虑到年轻的千禧一代，黄金时段通常是他们自己做主的时间(My time)，他们希望以自己的方式观看比赛，这也是为什么我们要不断去适应这些人群的收视行为，让我们的转播渠道更加多样化。”

　　尽管“超级碗”的本土收视率下滑，但是NFL近年来积极地进行海外拓展。NFL中国区总裁杨瑞奇(Richard Yang)在中国工作时间已经超过20年，能讲一口流利的中文。他对第一财经记者表示：“在中国网络的力量是巨大的，因为网络媒体的开放性，能够让球迷基数在短时间内迅速扩张，观众能够随时随地去观看任何一场比赛。”

　　NFL在选择与SMG、广东电视台、北京电视台等传统媒体长期合作之后，开始大力拓展网络渠道。此次包括乐视、腾讯内的网络媒体全程直播了第51届“超级碗”比赛和中场秀。据杨瑞奇透露，过去几年里，NFL在中国的粉丝数量几乎每年都在成倍增长。上海的一位青少年美式橄榄球教练金鉴对第一财经记者表示：“橄榄球培训开始逐渐在上海兴起，很多中国家长认为这项活动能够培养孩子的团体协作精神。”

（编辑：通辽站长网）

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