关于电子烟的11个数据：去年中国电子烟消费者1260万-域名频道资讯站
|
2019年7月，国际商业咨询公司Grand View Research数据显示，全球市场中，北美地区（美国和加拿大）电子烟市场份额占比最大。其次是欧洲（英国、法国和德国）和亚太地区（中国、印度和日本）。
从以上数据看，2020-2025年，全球电子烟市场规模仍会大幅扩张。虽欧洲、北美地区在全球电子烟市场仍占主导地位，但亚太地区的潜力大。 导致英美对电子烟态度差异化的三大原因：电子烟危害程度、广告推广监管机制和文化认知差异。 北美地区电子烟市场主要以美国为主。近期，美国电子烟巨头JUUL遭到国际、美国政府、组织机构和主流媒体四面抨击。主要有两大原因：第一，电子烟潜在的安全隐患；第二，美国使用电子烟青年和青少年群体数量庞大。 美国： 2018年超360万青年和青少年使用电子烟 高中生305万人 初中生57万人 数据显示，2011-2018年，7年间，美国使用烟草产品初高中男女比例大幅增加。 美国使用烟草产品的初高中女生比例从2011年的1%增长至2018年的19%；男生比例从2011年的2%增长至2018年的23%。
美国疾病控制与预防中心（CDC）数据显示，2018年，超过360万美国青年正使用电子烟。 2018年National Youth Tobacco Survey数据显示，2017-2018年，当前使用电子烟（过去30天内至少使用过一次电子烟）的美国高中生比例从11.7%增长到20.8%，达到305万人。 值得注意的是，美国初中生使用电子烟比例也在持续上升，从3.3%（2017年）增长到4.9%（2018年），达到57万人。
为何电子烟在美国初高中群体中人如此火爆？ National Youth Tobacco Survey调查数据显示，主要原因为外形酷似USB型电子烟（JUUL）除了尼古丁含量较高外、有不同口味可供选择、易伪装或藏匿，所以深受青少年群体喜爱。
“多种口味”一直排在吸引青年和青少年消费电子烟原因的前三。2018年National Youth Tobacco Survey数据显示，仅仅一年的时间，美国使用“多口味”电子烟的高中生从2017年的61%增长到2018年的68%。 除了“多口味”吸引外，电子烟的安全隐患也备受关注。 10月17日，美国疾病控制和预防中心（CDC）公布的数据显示，截至15日，美国49个州、华盛顿哥伦比亚特区和美属维尔京群岛已报告与使用电子烟有关的确诊和可能肺病病例达1479例，至少33人死亡。 安全隐患质疑和高青少年和青年消费使用率促使美国对电子烟监管越来越严厉。 相比美国对电子烟的严厉监管，英国对电子烟相对“友善”些。 英国医生、公共卫生专家和癌症慈善机构一直认为，基于目前的数据信息，相对于香烟来说，电子烟的危害程度较小。 关于英美对电子烟态度差异化问题，最值得注意的一点是：美国因为相关病例等安全隐患影响，并不认为其能成为传统香烟的替代品。而英国健康机构支持电子烟作为香烟替代品。 具体原因主要是，2018年，英国公共卫生部调查数据显示，“吸电子烟的危害比吸传统香烟的危害要小95%。除此之外，一年时间内，电子烟已经帮助2万人戒烟。” 其次，英国公共卫生部表示，公众对尼古丁的认识有很多误解。不到10%的成年人知道 “吸烟对健康的大多数危害都不是尼古丁造成的”。 除了电子烟危害小外，造成电子烟在英美市场产生态度差异原因还在广告推广和促销方面的管理。 这一点在电子烟巨头JUUL在美国市场营销投入费用和广告推广费上得到了验证。 国际知名数据公司Kantar Media数据显示，2019年仅前半年JUUL的美国市场营销费用近1.04亿美元是2017（2万美元）年全年的5200倍；相较于2018年同期，增加了140万美元。
广告分析公司iSpot的数据显示，过去两周有20多家电视网（其中包括美国主流媒体CBS， CNN， BET，CMT等）播放了JUUL的广告，900多次播放的广告费超过220万美元。 导致英美对电子烟态度差异化的另外一个原因是文化认同差异。 斯坦福医学院青少年医学部教授Bonnie Halpern-Felsher指出了导致态度差异的另外一个原因：英美两国在电子烟文化认同上的差异。 Felsher指出，“在英国文化中，英国人将电子烟看做是一种替代品而不是初始产品（言外之意就是能够引发大众好奇心和盲目追捧的产品）。” 英国（不含北爱尔兰）： 11-18岁群体中， 76.9%的从未尝试过电子烟 相较于美国庞大的青少年电子烟消费群体，使用电子烟的英国青少年情况相对乐观。 （编辑：通辽站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
